健力宝，一个被逐渐被遗忘的民族品牌。访问它的官方网站（http://www.jianlibao.com.cn）时，我们似乎还无法感受其在超市货架上“享有”的那种衰落痕迹，但若看看它的市场份额和饮料行业里的话语权，我们看到一个贵族变得落寞。
健力宝的成名可以成为经典，在中国这种机会稍瞬即逝，难以复制，因为那个年代所注定。李经纬，健力宝的当家人。其父战死，家贫，无力养家的母亲便把他送入了孤儿院。在那里成长起来的他从事过卑微的工作，并无上学史。后来成为一名县体委的工作人员，被“发配”到一个毫无生机的白酒厂。说发配一点也不过分，因为在别人眼里那个工厂只是个等待刑期的死刑犯而已。不过，历史上大凡开国的、创派的都不是凡人，同样，能把一个品牌做大的也不是普通人。在李经纬手里，那个酒厂活了。
83年，他尝到了可口可乐，与大多数人想着解渴或者杀精不同，他看到了市场。84年，有了健力宝。生产一个产品虽不是容易，但能做到的毕竟也不是少数，但能一个产品成功推广者，茫茫人海中凤毛麟角。84年，李经纬决定赞助奥运会，成为中国代表团的指定饮料。而那时，健力宝的商标图案才刚刚设计出来，产品在百事可乐的生产线上诞生。
高人说，“成功需要很多因素，但要大大的成功，都离不开运气。”健力宝亦是如此。
那一年，中国扬眉吐气，人们记住了许海峰、李宁。那一年还有被小学生在作文里无数提到的女排姑娘，代表拼搏精神的她们打败东道主美国，成为一代人的心中偶像。略带某些感情色彩的日本记者在之后的《东京新闻》上发表文章《靠”魔水“快速进击？》，指出女排姑娘喝了健力宝，这有可能是魔水。这则新闻无意间成了一次成功的“炒作”，健力宝一举成名。84年，年销售额345万元，85年1650万，87年1.3亿。其成为“民族饮料第一品牌”，做“老大”直到上世纪末。
我们回忆一下健力宝的辉煌：
1987年，为了成为第六届全运会指定饮料，开出2.5倍可口可乐的价码获胜。
1991年，推出有奖促销，易拉罐可拉出5万元现金。此创意在之后成为被不断复制的经典。
1992年，赞助美国大选，拍下第一夫人和第二夫人一起喝健力宝的照片，引起轰动。
1993年，联合国安理会的圆桌会议摆着健力宝。
1994年，创业10周年，包下广州所有五星酒店，将彩旗从广州插到百里外的山水市。提出“双百计划”（到2000年，销量100万吨，收入100亿元），并宣布进军可口可乐的美国老家，花500万美元在纽约的帝国大厦买下一层办公楼，开设办事处。
另外，国际小行星命名委员会将一颗行星命名为“三水健力宝星”，这是全球第一颗以企业名称命名的行星。
1997年，38层的健力宝大厦落成。其在产量、总产值、销售收入和税利四项排名均是中国饮料行业第一，被媒体评选为“90年代中国公众心目中的十大知名品牌”之一。也成功入选第一批“中国驰名商标”。李经纬成为五一劳动奖章获得者和全国劳动模范、全国九届人大代表。 继续阅读“正在和已经消失的中国品牌（二）”
