开心网火了。火得很快,快到你现在发出这样的呼声时,会有人觉得你太过时。
大概一个月前,收到同事在msn上的邀请,抹不开面,便去了开心网注册,然后匆匆下线。不过,对于新建起来的网站,我总是抱有好奇。第二天再次登陆的时候,真的吓了一跳。竟有一个初中同学加我为好友,我甚至早已找不到他的手机号。顺便说句,我的初中是十多年前的事了。
开心网由新浪的前CTO程炳皓创建,虽然它一直保持低调,虽然它没用任何广告,仍在几个月内便有如此规模,确实是个奇迹。很多人把这归功于其病毒式的传播,想想感冒怎么传播,你就知道了。另外,它针对的用户群为白领,用新产品的专业定位强行将已有市场进行细分来划出自己的地盘,这是一个巨大的战略成功。导致很多人有了这样一个概念:校内和51.com都不做白领生意,白领要去开心网。
定位于白领有利有弊,利在后面的盈利方式,因为网站不是越大越挣钱,高用户不一定高利润,淘宝这样的网站也在苦苦思索盈利模式。但,假如用户中白领占了多数,那网站的盈利便可从用户的购买力上说话。另外,这个定位对于其这几个月的发展可谓功勋卓著,当然,某些方面讲这个定位的选择也是被其他几个先来的家伙分剩下的。
弊端呢,虽然有些白领也很闲,但比起大学生来说,仍属于被当牲口用的类型。他们花在网站上的时间,花在散发“病毒”完成传播上的精力自不如学生,所以,当初期的爆炸式增长过后,稳定期的扩张速度便不如针对大学生的校内网。还有就是最近常传出的消息,不少公司开始对其进行屏蔽,封杀。显然,公司的老板可不喜欢员工在上班期间给你开心网加几个点击率。另外,这类SNS(Social Networking Services)网站的粘度较高,用户容易形成稳固的交易圈和“生活习惯”,换个网站比换个邮箱换个手机号还要麻烦。所以,校内喝上游的水,开心饮下游的水。校内网的用户成为白领后,是否会离开校内而选择开心网呢?这是个问题。况且,按照老天爷的规律,大家都是先上学后工作,先学生后白领,先选择校内后选择开心。另外,开心网如此大张旗鼓地克隆Facebook后,能够在初期凭借新鲜迅速获得Facebook市场外的市场,但若没有自己的特色和创新,很继续难保持这种强劲势头。更要命的是,它也会被市场内的其他人克隆,中国向来不缺乏这类人才。
校内网还是坐不住了,10日,其收购了kaixin.com域名,这无异于给了开心网(kaixin001.com)当头一棒,因为后者看起来更像盗版网和山寨网。
今天凌晨,kaixin.com域名已可登陆,同名“开心网”,界面如下(懒的抓图PS,转自新浪网)。前者属开心网,后者属千橡集团,完全的克隆,火药味十足。
附:
2002年11月 千橡互动集团成立
2003年12月 DuDu.com 上线
2004年03月 并购猫扑网(Mop.com)
2004年12月 正式推出基于P2P传输技术的宽频流媒体解决方案——Pcast
2005年02月 并购魔兽世界中国和RenRen.com
2005年08月 并购UUme.com
2005年12月 并购DoNews.com
2006年10月 并购校内网(Xiaonei.COM)
2007年11月 校内网进军白领和高中市场
2008年07月 收购豌豆互动.
呵呵,这里我有一个判断和你不太一眼,我不认为这里面的用户忠诚度有多高,开心网的流量崛起虽然并没有直接影响到xiaonei的流量。(http://trends.google.com/websites?q=xiaonei.com,kaixin001.com,5q.com&geo=all&date=2008&sort=0)但是千橡公司仍然怕了,这就很说明问题,呵呵。
另外我虽然想到了千橡会去恶意的seo kaixin.com这个域名,但没想到他们动手这么快,可能过一个月在搜索引擎搜索开心网,拍在第一位的会标注着“大家都去校内啦”这一类型的话,同样的案例之前京东对新蛋就做过,呵呵
目前来说,开心网的确没有多大影响校内网现在的用户群,所以我说它故意造成大家对市场概念的细分来抢地盘。但,如果校内网的名字不叫“校内”呢?基本没有人会怀疑开心网在抢校内网的饭碗。
校内网的未来决不只是校内,他们已经发公告宣布进军校外了。至于他们采取什么路线获得“非校内”人群。我想,开心网抢先走出了有效行动。
把你刚发过来的排名加上了,我上一次查看的时候排名还落后于校内,看来最近又长了不少。
我想到一个问题,这类网站上面的日志日记功能对中国某些博客网站的打击也不小啊。除去比较专业化的圈子,他们确实有很大的群体优势。
那,其他网站也该重视这些方面了,已增加粘度。